Wir beobachten und messen Emotionen, die den Entscheidungen der Menschen zu Grunde liegen

• Als sozial verantwortliche Markenmenschen beurteilen oder verurteilen wir diese Emotionen nicht. Denn wir sind Teil des Systems.
• Aus unserer Sicht ist die Reduktion der wachsenden Komplexität des Lebens auf drei, maximal sechs Grundemotionen für Entscheidungen effizient und effektiv.
• Wir sind weltanschaulich neutral, parteipolitisch ungebunden, bevorzugen keine Konfession, Nationalität oder gar ein Geschlecht.
• Unser Ziel ist es, unsere eigenen Emotionen so weit wie möglich aus unseren Analysen herauszuhalten. Wir wollen die Welt der Emotionen so beschreiben, wie sie ist.
• Wir erheben wir uns nicht intellektuell über die Emotionen anderer Menschen. Wir lieben Homer Simson, weil er vor allem eins ist: Mensch. Natürlich lieben wir auch March Simson.