Menschen wollen einfache Lösungen. Die Welt wird immer komplexer. Marken versprechen Sicherheit, Orientierung und Berechenbarkeit. Sie funktionieren über Emotionen. Logische Erklärungsansätze in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft scheitern derweil an unüberschaubarem Faktenreichtum und demzufolge an monströser Komplexität.

Alles hängt von allem ab und mit allem zusammen. Dennoch: Wir müssen uns entscheiden. Von der Auswahl der Zahnpasta bis zur Wahl einer politischen Partei. Ob wir wollen oder nicht. Wir setzen dabei meistens auf Einfachheit, Bekanntheit und unser Gefühl. So sind wir. Eher Homer Simpson, als der Real Economic Mad Man. Und das ist effizient. Denn würden wir alle Informationen zu jeder unserer Entscheidungen vollständig auswerten, würde wohl alleine die Auswahl der richtigen Zahnpasta bis zu unseren dritten Zähnen dauern.

Wir als Schreiber in diesem Blog sind ein Teil der Maschinerie. Denn wir sind Markenschaffende. Wir schätzen den Nutzen von Marken und wollen ihn fördern. Dazu gehört aber auch ehrlich und offen zu zeigen, wie Marken das Unterbewusstsein ansprechen.

Wir haben gemeinsam mit unserem Partner Pressrelations und dem Markenexperten Prof. Dr. Jürgen Kumbartzki den neuen Marken Media Monitor entwickelt. Anders als herkömmliche Medienresonanzanalysen geht es uns bei diesem Tool um die emotionale Positionierung Ihrer Marke in den Online Medien und in Social Media.

Wir messen online und in Echtzeit, welche Emotionen Ihre Unternehmenskommunikation vermittelt. Wir gleichen ab, ob diese Emotionen Ihren Markenwerten entsprechen. Wir beobachten Ihre Mitbewerber und geben Ihnen Hinweise, wie Sie emotional ein stärkeres Profil gewinnen und noch unterscheidbarer werden. Wir unterstützen Sie beim Issue Management und können virale Themen leichter identifizieren.